视频号如何来运营实操?

2020-10-20

  从2020年1月微信视频号开始内测以来,它就引发了不小关注,本文笔者结合自身的运营经历与自身经验全面分析了视频号,包括诞生背景、视频号的优势、运营指南以及视频号未来的可能等等。

  微信自建立优势以来,就牢牢控制了中国人的移动社交,日活超过10亿的它也是占据用户时间最长的APP,从抖音、快手崛起的2018年开始,短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

  视频号的定位与抖音没有本质差别,都属于短视频分享平台。但从细节来看,二者还是有不小区别。

  内容呈现方式

  在内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点,而后者内容沉浸性更强一些。

  视频的比例

  从视频比例上看,视频号目前横竖屏都有,并没有看到官方鼓励的方式,而抖音一直鼓励竖屏视频,这跟它的单屏呈现方式有关。

  视频功能

  从功能上看,视频号因为时间短,功能不丰富,编辑辅助功能与朋友圈视频相同,而抖音功能更为丰富,尤其是丰富的BGM和拍同款等。

  抖音日活已经突破4亿,相当了不起,但跟巨无霸微信的10亿日活相比,还是有不小差距。

  字节跳动系产品在最初推广时,善用高频打低频策略,即借助今日头条、抖音这样的大流量高频APP带动其他APP的快速增长。而对于10亿日活的微信,这个方法同样管用,并且它还借助了社交关系。

  视频号目前形态和功能相对单一,随着用户和运营的进步推进,这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联微信公众号内容,但这一点很重要,它可以跟公众号相互导流,一个火了的视频,可以为公众号内容带来流量和粉丝,反之亦然。同时公众号可以关联小程序,商城等,所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。

  此外,视频号未来有很大可能会关联小程序,这样就可以对产品推广,带货变现起到作用,同样未来也可能关联到直播,让视频号的作者可以在站内像抖音、快手那样完成直播。所以我觉得视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序(推广+带货)+直播的全生态布局,以此抢回曾经被在抖音那里失去的时间。

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