视频号的推荐机制怎么样?和抖音快手有何区别

2020-10-20

  最近几个月,微信正在加速迭代,视频号开始放量。又有消息传出:到了10月,视频号有可能向全民放开,开闸放水的时刻到了。视频号还将与微信直播、小程序、小商店直接打通,同时一波新的流量红利正在路上。

  许多企业创始人都纷纷赶上了这波潮流,开通视频号,打造个人IP。十点读书的林少,经纬中国的张颖等,都已经在视频号持续产出了诸多内容,也获得了可观的关注。星辰教育创始人兼CEO、微信视频号头部职场博主肖逸群Alex指出,创始人本身就是公司的一个重要IP和品牌资产,它能够非常清晰地把自己的产品和别人的区别开来,并且产生溢价。此外,创始人做视频号由于“强大的社交影响力也更容易获得初始的点赞和传播,积累势能。”

  无论是大企业还是中小卖家,利用好“视频号”这一风口,必将获得全新的带货机会。

  何为视频号?

  比起红利期已经逐渐过去的快手、抖音,微信最新推出的视频号迅速成为短视频的下一趟列车。

  从某种程度上,微信视频号集合了公众平台、看一看和朋友圈三款产品的特征。视频号入口与“朋友圈”并排存在,界面就像大号的朋友圈,视频和图文内容都能发布,好友能够优先看到;但是,视频号内容来源,不局限于用户的好友,视频号同时具备工具属性,像视频版公众平台,理论上能面向所有微信用户发布,只要订阅就能看到;此外,即便没有订阅,系统也会根据推荐算法,展示各种内容,推荐机制里就包含着类似于“看一看”的算法。

  与快手、抖音相比较,视频号基于熟人社交圈层传播的特性,意味着其有更加精准的圈层影响力。视频号自诞生之日起,就具有与生俱来的优势。

  视频号的推荐机制

  1、自发推荐。你的微信朋友无法直接在你的微信中看到你的视频号,可以主动将视频或者视频名片推荐给他们。微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观,视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容, 以及它们在社交传播中的表现,如完播率,朋友评论等。

  2、社交推荐。微信是一个社交平台,具有巨大的人际网络效应,所以,通过社交关系,朋友感兴趣的(会点赞)好内容会被推荐他的朋友, 不断通过朋友关系实现破圈扩散,是其重要的推荐机制。

  3、原创优先。无论微信视频号是通过社交关系还是算法进行推荐,核心还是有差异化的独特内容,原创比什么都重要。微信官方指导特别强调:「从他人那里搬运来的内容不会得到推荐,还可能会被处罚」。对信息的搬运、二次创作,成为「信息买手」,体现是内容创作者的品味和偏好,可以短时间让视频号内容丰富,是一种高效的内容制造方法。但是对于在社交平台流转的内容,原创及独特性至关重要。

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