视频号结合公众号、小程序会更加多样和完善

2020-10-20

  结合公众号、小程序

  微信生态内,不同组件的核心功用不一样。比如公众号,可以通过图文,对用户心智产生更深入的影响。小程序在用户转化以及商品货架层面有良好表现。而视频号则补充了视频那种直观生动,和用户面对面的特点。

  而如果把这些组件进行巧妙组合,则往往能对用户进行更长路径的运营、更多触点的管理,从而更有效地提高用户对品牌的忠诚度和变现价值,形成一个良性的内容闭环。

  在具体方法论上,目前的主要做法是,在视频号下方挂公众号链接,通过精彩视频给公众号文章引流,然后再在公众号里设置小程序等多样玩法。

  而未来,随着视频号的愈加成熟,可期待的组合只会更加多样和完善。

  发挥社群的力量

  视频号目前主要还是依靠社交推荐裂变,因此在视频质量打磨好的基础上,可以充分利用这一机制进行冷启动。

  拥有丰沛私域流量的玩家会有诸多优势,通过多个社群和朋友圈的宣发以及点赞引导,获得视频作品出圈的起始力量。

  京东在这方面设计的玩法很有借鉴意义。一是通过评论区的评论点赞奖励,激励用户不断评论和转发,二是设置专门的粉丝群,进行特定视频作品的任务型评论、点赞和“加热”。

  还有很多视频号主成立各种“互关互赞群”,抱团提高视频号的热度。

  之后的玩法探索还会有很多,类似于在公众号领域内衍生出来的大量玩法。

  多账号组成内容矩阵

  和其他所有内容平台一样,效益被证明之后,矩阵化运营账号会是不少玩家探索的方向。

  对于企业来说,不同的业务条线可以支持不同的账号内容;多样的预算资金也可以扶持团队进行矩阵化投入和运营。

  视频号现阶段还处于充分的红利期,因此在初始玩法模型验证成功之后,尽早进行矩阵化,有利于享受更多红利,并且在视频号全量放开之后,占据有利竞争地位。

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